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Beziehungen Zwischen Konsumenten Und Marken: Eine Empirische Untersuchung Von Markenbeziehungen by Bettina Lorenz (Paperback / softback)
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In den letzten Jahren haben sich zahlreiche Untersuchungen mit den verschiedenen Facetten der Markenpolitik beschäftigt. Dies gilt insbes- dere für den deutschsprachigen Raum. So verweist beispielsweise die Werbebotschaft von McDonald's "Ich liebe es!".
- Buy It NowBeziehungen zwischen Konsumenten und Marken: Eine empirische Untersuchung von Ma
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About this product
Product Information
Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Geschaftsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern auf Konsumgutermarkten. Bettina Lorenz identifiziert auf Basis einer umfangreichen empirischen Erhebung vier verschieden Typen von Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken. Zudem deckt sie konkrete Ansatzpunkte fur eine mogliche Beeinflussung dieser Konsumenten-Marken-Beziehungen durch Unternehmen auf.Product Identifiers
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN-103834914525
ISBN-139783834914521
eBay Product ID (ePID)178183149
Product Key Features
SubjectSales & Marketing
LanguageEnglish
AuthorBettina Lorenz
FormatUnsewn / Adhesive Bound, Trade Paperback (Us), Trade Paperback (Us) ,Unsewn / Adhesive Bound, Paperback
Dimensions
Height210mm
Width148mm
Weight531g
Additional Product Features
Place of PublicationWeisbaden
Spine23mm
Foreword byProf Dr Wolfgang Fritz
GenreSales & Marketing
Country of PublicationGermany
Author BiographyBettina Lorenz promovierte als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut fur Marketing der Technischen Universitat Braunschweig. Sie ist seit Februar 2008 bei Volkswagen Consulting tatig und dort mit dem Aufbau eines Wissensmanagement & Research Bereichs beschaftigt.
Content NoteBlack & White Illustrations, Black & White Tables, Bibliography
ImprintGwv Fachverlage Gmbh
